Una de las mayores dificultades a las que se enfrentan todos los negocios es mantener o incrementar el número de ventas que concretan. Incluso si existen ahora los medios digitales que facilitan la transmisión de información que les interesa, es una ventaja que todos quieren aprovechar a la vez, generando una competencia voraz.
Por otro lado, también debemos considerar que los consumidores también han cambiado su forma de afrontar esta situación. Con el paso del tiempo, han ido desarrollando algunos mecanismos para filtrar la cantidad de información que reciben, especialmente la proveniente de empresas que constantemente los bombardean con la para incentivar la compra.
En este contexto, se han ido puliendo algunas estrategias que son más acertadas que otras para cumplir esta misión. Su efectividad también varía según la estrategia pensada, la calidad del trabajo llevado a cabo, y la dirección del proyecto. Por ello, el rol de la agencia SEO ha ganado la suficiente relevancia como para ser contratada con regularidad para competir en cada nicho.
Y, entre los aportes de dicha agencia, hemos encontrado una diversidad de métodos para cumplir con los objetivos impuestos. Incluso si los consumidores ya están acostumbrados a enfrentarse a esta constante, poco a poco también se han perfeccionado las técnicas para intentar disminuir esta sensación en ellos y seguir vendiendo.
La publicidad es uno de los pilares de cualquier negocio, y más en el día de hoy. Existe un amplio abanico de tipos de contenido para ello, con la idea de buscar llegar a los consumidores por diferentes medios. Si bien el reto es mayor porque ya el consumidor tiene un filtro que le ayuda a omitir automáticamente el contenido que no desea, también ha cambiado la forma de hacer publicidad.Ahora, la publicidad trata de ser más sugestiva que antes, y no tan agresiva.
Ahora es más bien una forma de incentivar la compra como una sugerencia, en lugar de expresar de forma evidente las ventajas de adquirir un artículo y las ganas que tiene el negocio de que se venda.
El contenido publicitario que ahora se publica en Internet es incluso difícil de identificar porque se presenta de forma similar al contenido SEO. Ya sea en forma de post patrocinado con un tono muy sutil, en publicaciones en redes sociales que parecen un ofrecimiento desinteresado para los usuarios, u otras formas creativas.
A pesar de estas sutilezas, lo que sí se mantiene es la facilidad para que el usuario concrete la transacción si lo desea. La idea es facilitar todo lo posible la compra para que el proceso en sí no sea una distracción para el comprador, evitar la excusa de la dificultad para realizar la acción.
Si extendemos un poco la definición de contenido publicitario, podría caber aquí también la nota de prensa en muchos casos. A pesar de que su tono es meramente informativo, los negocios escriben comunicados con el fin de generar engagement y una sensación de cercanía con la clientela.
El comunicado cambia su tipo, de acuerdo con la misión que tenga. Puede estar enfocado en anunciar un evento, un cambio relevante en las políticas u operaciones, en premios ganandos reciendemente o información sobre un nuevo producto. Este último caso es el que entraría en la categoría de contenido publicitario, a pesar de mantener la idea de informar únicamente.
Lo que tienen en común ambos tipos de contenido es mejorar el SEO y el branding sin alejarse de sus objetivos específicos. La razón es que forman parte de una estrategia pensaba en un panorama general, y no apenas generar un impacto a corto plazo. Así, las dos opciones son válidas para vender, al mismo tiempo.
